Газовые колонки — исследование рынка.

Так как мы находимся в Интернете, то и исследование наше основано на источниках из Интернета.

Для начала — изучение популярности такого прибора, как «газовая колонка», в Интернет в течение года. Источником послужил сервис Яндекса — Директ. В таблице — количество запросов «газовые колонки» к Яндексу в течение месяца.

Для наглядности приведем эти же данные в виде графика-гистограммы.

Как видно на графике, интерес к газовым колонкам в России не имеет ярко выраженного сезонного характера, как, скажем, к кондиционерам. Оно и понятно, горячая вода нужна всегда, особенно холодной российской зимой. Есть небольшой спад спроса в мае, но это, скорее всего, связано с естественной весенней занятостью населения вне дома и межсезоньем. То есть люди уже не думаю об обогревателях и теплой воде, но еще не думают о летних отключениях горячей воды коммунальщиками.

Рассмотрим Интернет-рейтинг различных марок газовых колонок в России. Данные для нашего исследования возьмем из общедоступной статистики Яндекс.Директ. Заметим, что данные для отдельной марки суммировались при наличии явного неправильного ее написания в другом пункте или написании в транскрипте. К примеру, «газовые колонки Junkers» и «газовые колонки Юнкерс».

Истинные лидеры

Выделим пятерку лидеров: это такие бренды, как Нева, Junkers Bosh, Electrolux, Mora, Протон. Но! Знающий человек сразу подметит некоторые неточности в этой статистике. Например, газовые колонки широко известной с советских времен марки «Протон» ныне не выпускаются, что не мешает описанию колонки присутствовать в Интернете и быть предметом обсуждения на многих форумах и блогах. Это не удивительно, ведь колонки отработали целую эпоху и коегде действуют до сих пор! Таким образом, если мы хотим получить статистику актуальных марок, мы должны исключить «Протон» из рейтинга.

Далее: любой менеджер магазина, торгующего колонками, на запрос покупателя «Хочу колонку «Электролюкс» (тоже не менее известный и полюбившийся многим прибор) ответит: «Их уже не выпускают под этой маркой, вместо них — практически идентичные приборы марки AEG». Оно и понятно: в 1999 году «Электролюкс» выкупил марку AEG, начал выпускать их колонки под своей маркой, но потом отказался от этой затеи и оставил все как есть. Но популярность марка уже завоевала.

Таким образом, мы можем смело объединить «очки» этих двух марок, т.к. это практически одно и тоже. После исключения «Протона» и «Электролюкса» у нас в пятерку лидеров поднимутся сам AEG и «Аристон». Это заметно и на графике.

Теперь пятерку популярнейших брендов газовых колонок составляют (в порядке убывания) Нева, Junkers Bosh, AEG, Mora, Ariston. Нельзя не порадоваться за лидера, а точнее за то, что первое место занимает наша, российская колонка «Нева». Итак, подведем первые итоги, и, установив пятерку лидеров, объединим их в таблицу.

Газовые колонки, блоги и форумы

Следующая часть нашего Интернет-исследования — определение популярности этой пятерки в Интернет-блогах и форумах. Что это даст? Мы узнаем, насколько часто и с какой регулярностью обсуждался тот или иной бренд в форумах или в блогах. Данные — из популярного сервиса «Пульс блогосферы» того же Яндекса.

Какую информацию можно извлечь из этого графика? Ну, во-первых, он еще раз подтверждает популярность колонок «Нева». Очевидно, что интерес к ним не спадает в течение всего года. В ноябре – декабре проскальзывает обсуждение колонок AEG, где-то в январе — колонок Junkers, в мае есть небольшие всплески разговоров по поводу колонок «Аристон». Колонки Mora не упоминаются в течение всего года. То ли прибор настолько надежен, и ни у кого не возникало ситуации, в которой требовался совет, то ли он до такой степени прост в использовании и хорошо документирован, что вопросов даже не возникает.

"Дефицит" газовых колонок

Ну и в заключение нашего исследования хотелось бы выяснить насыщенность рынка газовых колонок брендами из пятерки лидеров. Для этого мы перевели абсолютные значения популярности в процентные. Дабы сравнивать можно было в одних и тех же единицах. Далее, для определения предложения, нами было проверено 60 Интернет-магазинов на предмет наличия у них газовых колонок из пятерки лидеров. Таким образом, мы имеет примерную картину предложения по газовым колонкам.

(По горизонтальной оси — места в пятерке лидеров, по вертикальной — проценты. Синие столбцы — спрос на данный бренд, бордовые — предложение.)

Как видим, наблюдается явный дефицит предложения по газовым колонкам «Нева» (под номером 1). Скорее всего, это обусловлено достаточно низкой стоимостью в отличие от ее зарубежных конкурентов. Но нельзя и исключать плохую работу дилерского отдела или отдела сбыта в компании. А ведь могли бы… У Junkers, Mora и Ariston соотношение спрос–предложение примерно одинаково. А вот у AEG предложения явно намного больше, чем спрос. И это действительно так: колонки AEG встречались практически в каждом втором магазине, тогда как колонки «Нева» — только в пяти из 60-ти обследованных. Тема для размышления в отделах развития компаний, собирающихся пополнить ассортимент своей продукции таким прибором, как газовый проточный водонагреватель (газовая колонка) и остановившихся в нерешительности — с какого же бренда начать…